”国学漫画第一人”——蔡志忠的动漫一生

2017年11月18日第十六届海峡两岸文化创意产业高校研究联盟论坛在杭州白马湖召开，台湾著名漫画家蔡志忠先生发表了主旨演讲，从事漫画五十余载，其作为一名文化创意者致力于中华文化的创意表达与传播中华文化，他强调文化创意产业内容是王道，文化创意产业旨在为公众提供物超所值的文化产品与服务。

创意是最伟大的叛逆

从事漫画事业55年，智商200，看过3万本书，蔡志忠说自己最擅长的事情是思考。“我三岁半开始思考找寻人生，四岁半决定画画一辈子，九岁立志当职业漫画家，十五岁只身去到台北画漫画，五年内出版了两百本武侠漫画。除了做漫画，我在29岁时成立了动画公司，7年时间里拍摄了4部动画电影，其中七彩卡通老夫子荣获1981年金马奖最佳动画电影。”从事漫画也从事文化创意产业，创意是最伟大的智慧，也是最伟大的叛逆。

何为文化创意产业？文化创意产业就是通过创意把文化变成产业。而产业又是什么呢？蔡志忠说产业就是能够赚钱，文化创意产业就是能够靠智慧赚钱。1985年，他愿不再浪费生命去换取名利，于是结束了一手创办的龙卡通动画公司，到日本4年重拾漫画纸笔，画了40本以上的中国哲学思想系列漫画。不为名利专心画漫画，反而收获了名与利。从小生活在自由的家庭环境里，父母充分理解并支持蔡志忠的任何想法与决定。创意不应该是循规蹈矩，有时更像是一种叛逆，反抗生活中的稀松平常，坚持你想做的事情，所以他想告诉大家，去做你认为对的事情，你的坚持与努力真的可以享用终身。

文化创意产业内容为王

1985年蔡志忠来到漫画王国——日本，一个36岁的人，来自中国台湾，却想要成为日本第一漫画家，顺向思考的第一反应是不可能，所以蔡志忠尝试把问题倒过来想：先定下目标，然后分析接近目标的每一个步骤。想要成为日本第一厉害的漫画家，就得思考要画什么漫画才会是日本漫画家不会画而日本社会又能接受的，按照这个逻辑思考，蔡志忠觉得目标明确多了。从选取漫画内容开始，他去书店看了很多中国哲学思想的书，例如韩非子、唐诗、宋词、论语以及故事性最强的庄子。选定漫画内容并充分理解之后，他才开始作画，当蔡志忠拿着只完成了一半的画作去找日本的漫画总编辑时，他立即认定这本书一定会畅销。

漫画的重点在于内容，内容才是王道。蔡志忠将99%的时间在了解内容，吃透内容，再把内容转化为大家看得懂的语言。如他所说，虽然哲学思想的书大家都能接触到，但是一般的读者并不能完全看懂，或疲于阅读，那么他便充当一个纽带的角色，把相对晦涩难懂的内容理解消化透彻之后再通过漫画的创意转化呈现出一般大众乐于接受的形式，从而创意传播中国哲学思想。他的每一本漫画书在日本销量都超过20万本，在美国《老子》《庄子》等书也是通过我的漫画而进入人们的视野。文化创意产业亦是如此，内容才是王道，只有完全理解你所设计的产品或提供的服务，把它浓缩成精华，优质的内容才是人们愿意花钱消费的撬动点。

文化创意产业的必胜公式

文化创意产业必胜公式分三步，第一是创意，即好的构想；第二是制作，即合理的转化；第三是变现，即实现盈利。文化创意产业，最后的落脚点在产业，如何将文化创意变成实实在在的经济效益。文化创意产业应该提供物超所值的产品，文化创意产业盈利的重点不在于价格要高，而是销量要大。蔡志忠的《水浒》，定价便宜，但销量很大，盈利空间同样十分可观。中国海峡两岸的创意者，首先要思考的是如何将过去的传统资源，用现代的方法把它做成价格便宜而又物超所值的东西。文化创意产业就是要改变观念，颠覆思考，眼光要放长远一点。在做产品之前，更多的思考我们想要做出什么产品、表达什么主题、针对什么市场等具体的问题，这样才能真正服务于大众。

 中华美学，创意表达，如何才能将中华文化变成优质产品？一根稻草绑在香蕉上是香蕉的价格，绑在螃蟹上是螃蟹的价格，好的创意就是能够推动中华文化又上一层台阶。蔡志忠曾在2009年推出动漫文化创意产品，将漫画发展到各个不同的领域，之后又将漫画制作成电子书，方便电子阅读，推进漫画的跨界合作，多元创意转化。传统经典著作《西游记》《水浒传》等等都是非常重要的IP，包含不计其数的人物形象与成千上万个动人故事，有画不完的题材，源源不断的文化资源都通过创意都可以将其转化出来，打造成为成功的IP并形成产业。蔡志忠现在还在致力于将漫画诸子百家思想电子版免费作为学校的第二课堂的学习课程，让学生在寓教于乐的情况下通过漫画了解中国上下五千年的文化思想，以创意表达推动中华文化的更好发展。

（本文根据嘉宾现场发言录音整理）

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